A demanda deste projeto era estabelecer uma linha de comunicação voltada para a terceira idade, a partir de uma marca já existente. Para tal, foi escolhida a Louloux.
De forma a desenvolver este nicho, foram implementadas estratégias de venda que incluíam pop-up stores e uma nova linha de calçados confortáveis.
A campanha de comunicação desenvolvida a partir destas diretrizes focava em estabelecer um contato mais direto com o público sênior.
Seguindo o mote “Sapatos que colecionam histórias”, a linguagem visual da campanha trabalha com uma abordagem personalizada. Através de padronagens clássicas de cada região, as moradoras poderiam identificar elementos de sua própria cidade na campanha.
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